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Standards für Programmatic Advertising: Yahoo unterzeichnet Code of Conduct des BVDW



Die Selbstverpflichtung ist ein wichtiges Zeichen für mehr Verbindlichkeit und Vertrauen in der programmatischen Werbung

München, 31. Januar 2017 – Mit derUnterzeichnung des Code of Conduct für Programmatic Advertising des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und der damit verbundenen freiwilligen Selbstverpflichtung stellt sich Yahoo hinter einheitliche Kriterienfür Qualität, Transparenz und Sicherheit im Umfeld der programmatischen Werbung in Deutschland.


Der Code of Conduct der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW sieht als freiwilliger Verhaltenskodex konkrete Regeln in der Zusammenarbeit der Unterzeichner und Marktpartner für mehr Qualität der Daten sowie des Inventars in der programmatischen Werbung vor. Ziel ist es zum einen, ein von allen Beteiligten akzeptiertes Verständnis über die Qualität und Sicherheit des Werbeumfelds, der Datennutzung sowie der Aussteuerung von Kampagnen zu erreichen.

Zum anderen stellen die definierten Standards die Transparenz des werblichen Umfelds sicher. Dazu zählt, dass beispielsweise der Vermarkter und/oder Publisher nur Webseiten mit nach deutschem Recht konformen Inhalten (nicht jugendgefährdend oder rassistisch) zur Verfügung stellt oder Werbeflächen klar, verständlich und einsehbar deklariert. Für alle teilnehmenden Marktpartner gilt außerdem die Verpflichtung, geeignete Schnittstellen oder Reporte bereitzustellen, damit Datennutzung und Abrechnungen detailliert ausgewiesen werden können.

Die Unterzeichner akzeptieren darüber hinaus mögliche Konsequenzen und bestätigen mit dem Code of Conduct zusätzliche Bedingungen, die den Umgang mit Verstößen regeln.

Code of Conduct stärkt Vertrauen und Verbindlichkeit
„Der freiwillige Verhaltenskodex Code of Conduct des BVDW sichert die Richtlinien und die nachhaltige Professionalisierung von Programmatic Advertising für alle Beteiligten in Deutschland – und das marktübergreifend“, sagt Anna Petrushkina, Head of Audience and Programmatic bei Yahoo für Deutschland und Österreich. Mit der Selbstverpflichtung setzt Yahoo ein wichtiges Zeichen für mehr Vertrauen und Verbindlichkeit bei Programmatic Advertising. Durch die Akquisition von Right Media, eine der ersten Exchanges weltweit, hat Yahoo bereits 2007 das Fundament für ein eigenes programmatisches Business gelegt – und zählt damit zu den Vorreitern im Programmatic-Advertising-Bereich.

„Es ist Yahoo schonlange ein wichtiges Anliegen, Transparenz bei der Nutzung von Programmatic-Technologien zu unterstützen“, so Petrushkina. „Dass der BVDW das qualitative Grundverständnis für das Programmatic Business in Deutschland definiert und festlegt, begrüßt Yahoo sehr“.

Mehr als 40 Marktteilnehmer haben den Code of Conduct Programmatic Advertising des BVDW bereits unterschrieben. Yahoo gehört seit Januar 2017 dazu.

Weitere Informationen zum Code of Conduct des BVDW finden Sie hier





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