11. Januar 2010
| |
Yahoo! ist der Ort, den Millionen von Menschen jeden Tag aufsuchen, um sich über die Leute und Dinge zu informieren, die für sie am wichtigsten sind.
Yahoo! ist ein führendes globales Internetunternehmen und mit mehr als 590 Millionen Nutzern eine der meist besuchten Webseiten weltweit. Die Vision von Yahoo! ist es, durch die Vermittlung persönlich relevanter Internetangebote der Mittelpunkt der Online-Aktivitäten der Menschen zu sein. Was 1994 als Hobby der beiden Stanford-Studenten Jerry Yang und David Filo in einem Wohnwagen begann, entwickelte sich zu einer der größten Erfolgsgeschichten des Internets – aus „Jerry and David’s Guide to the World Wide Web“, einer kommentierten Bookmark-Sammlung, wurde eines der beliebtesten und erfolgreichsten Internetportale der Welt mit einer Vielzahl an Produkten und Services. Der Name Yahoo! ist ein Akronym für „Yet Another Hierarchical Officious Oracle“, wobei die beiden Gründer darauf bestehen, dass sie den Namen aufgrund seiner wortwörtlichen Bedeutung wählten: ungezogen, unverfälscht und ungehobelt.
Heute ist der Internetpionier mit Hauptsitz im amerikanischen Sunnyvale in 41 Ländern vertreten und in 21 Sprachen verfügbar. Ziel von Yahoo! ist es, jedem einzelnen Internetnutzer weltweit seine individuelle Verbindung aus seiner Welt und der Welt zu bieten. Gleichzeitig ermöglicht Yahoo! als bevorzugter Partner Werbetreibenden, diese Zielgruppen mit einzigartigen Werbeangeboten zu erreichen.
Yahoo! als Mittelpunkt der Online-Aktivitäten im World Wide Web
Yahoo! ist ein Internetportal und zugleich einer der erfolgreichsten Online-Vermarkter im Internet. Alle Produkte und Services basieren seit jeher auf vier grundlegenden Säulen: Suche, Content, Personalisierung und Community – diese sind die wesentlichen Bestandteile erfolgreicher Internet-Angebote und damit auch die vier entscheidenden Rahmenbedingungen für effektive Online-Werbung. Ob Web 2.0 oder Social Networking, unabhängig vom Etikett und den Begrifflichkeiten ist es immer schon das Ziel von Yahoo!, jedem Nutzer sein persönliches Internet in Form seiner liebsten Produkte, Services und Inhalte zur Verfügung zu stellen und damit seit der ersten Stunde des Internets ein unverzichtbarer Einstiegspunkt ins World Wide Web zu sein.
Um der Vision, der Mittelpunkt der Online-Aktivitäten der Menschen zu sein und für seine Nutzer ein unverzichtbares Interneterlebnis auf allen drei Bildschirmen – PC, Mobiltelefon, Fernsehgerät – zu bieten, gestaltet Yahoo! sein gesamtes Produktportfolio offen. Denn der Nutzer bewegt sich immer aktiver im Internet, hat immer genauere Vorstellungen, wie seine bevorzugten Services und Produkte aussehen sollen. Um diesem Nutzungsverhalten Rechnung zu tragen, wird Personalisierung seit jeher und heute mehr denn je großgeschrieben.
Yahoo! im Web
Im Rahmen dieser Strategie der Offenheit stehen dem Nutzer auf Yahoo! neben den beliebten Yahoo!-Services auch immer mehr andere favorisierte Inhalte aus dem gesamten Web zur Verfügung. Das zentrale Beispiel für die konsequente Umsetzung dieser Offenheit ist die neue Yahoo! Startseite, die im Dezember 2009 auch in Deutschland gestartet ist: Sie bietet weitreichendste Möglichkeiten zur Personalisierung, indem sie den Nutzern erlaubt, Inhalte und Services von Drittanbietern wie beispielsweise Facebook, MySpace, eBay, AOL Mail oder Google Mail wie auch lokale Angebote wie brigitte.de, heise.de, kicker online, sueddeutsche.de und welt.de einfach in die persönliche Yahoo! Startseite zu integrieren und direkt per Mouse-on darauf zuzugreifen, ohne diese verlassen zu müssen.
Ein frühes Beispiel, das die Strategie der Offenheit deutlich unterstreicht, ist die völlige Öffnung der Yahoo! Suche. Im Mai 2008 wurde die Entwicklerplattform Yahoo! SearchMonkey eingeführt, mit der Webseitenbetreiber und Entwickler über die Ergebnisseite der Yahoo! Suche die Resultate optimieren können. Was mit Yahoo! SearchMonkey begann, wurde mit dem offenen Web-Service Yahoo! Search BOSS im Juli 2008 vollendet und damit externen Partnern ein beispielloser Zugriff auf die Infrastruktur der Suchtechnologie von Yahoo! gewährt: Entwickler und Unternehmen können damit auf Basis des Yahoo!-Index eigene spezifische Suchergebnisse gestalten und so die Marktlandschaft rund um das Thema Internetsuche entscheidend verändern und beeinflussen. Mit dem Anspruch, den Nutzern ein noch relevanteres Interneterlebnis zu bieten und das Nutzererlebnis auch im Bereich der Yahoo! Suche zu optimieren, hat Yahoo! Ende 2009 auch grundlegende Veränderungen an der Suchergebnisseite vorgenommen: Ein neues Design, zahlreiche neue Funktionen – allen voran praktische Filter für die Suchergebnisse – und eine noch intelligentere Analyse des Suchverhaltens steigert um ein Vielfaches die Relevanz der Ergebnisse und damit die Zufriedenheit der Nutzer.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung und Öffnung umfasst das gesamte Produktportfolio von Yahoo!: So öffnet sich beispielsweise auch Yahoo! Mail durch die Integration zahlreicher Applikationen von Drittanbietern. Dadurch können Nutzer unter anderem Anhänge bis 100MB versenden, Dateien online ablegen, Fotos bearbeiten und Updates bei Myspace, Facebook und Twitter verfolgen – und das alles einfach und bequem direkt bei Yahoo! Mail. Ziel ist es, eines der beliebtesten Yahoo!-Produkte für die Nutzer noch besser zu machen und hilfreiche Services und bereichernde Features zu integrieren
Yahoo! on the Go
Im mobilen Bereich, der für Yahoo! eine direkte Verlängerung der stationären Internetnutzung darstellt, setzt das Internetunternehmen auf die mobile Variante seiner Homepage. Diese bietet für Tausende Geräte mit mobilen Browsern einen zentralen Ort im mobilen Web, der aufgrund seiner offenen Struktur und seiner weitreichenden Personalisierungsmöglichkeiten alle favorisierten Services vereint. Auf diese Weise können die User sich informieren, Neues entdecken und mit ihrer Welt und der Welt in Kontakt bleiben. Entscheidend bei mobilen Services ist es aber, dass sich das Nutzungsszenario grundlegend von dem am PC unterscheidet – vor allem bei der mobilen Suche. Endlose Listen mit den klassischen blauen Links sind auf einem kleinen Handy-Display und der schmalen Tastatur keine Lösung. Der Nutzer möchte schnelle Antworten, also konkrete und übersichtlich dargestellte Ergebnisse. Die mobile Suche von Yahoo! trägt diesen besonderen Anforderungen Rechnung und liefert sofort nach Kategorien gegliederte Antworten. Um die mobile Suche noch einfacher zu machen, hat Yahoo! im Mai 2008 in Deutschland mit Yahoo! Search Voice die Suche mit Spracherkennung für Smartphones und das iPhone eingeführt.
Yahoo! on TV
Nach dem PC und dem Mobiltelefon erobert der Internetpionier auch den Fernsehbildschirm und revolutioniert damit grundlegend die Internetnutzung. Die vier strategischen Schlüsselelemente werden dabei um eine weitere entscheidende Dimensionen erweitert: Produkte wie Yahoo! Finanzen, Flickr, Yahoo! Nachrichten oder Yahoo! Eurosport, aber auch Services von Drittanbietern wie Twitter, YouTube, eBay oder Bild.de können über Widgets einfach und komfortabel vom heimischen Sofa aus genutzt und bedient werden.
Den Rahmen für die Strategie der Offenheit bildet die Schaffung marktführender Plattformen, die offen und flexibel sind und dadurch eine Vielzahl an Publishern und Entwicklern ansprechen. Unser Ziel ist es, diese Player im Markt zu motivieren, zusammen mit Yahoo! oder über unsere Tools einzigartige und herausragende Produkte für Millionen von Nutzern zu entwickeln und damit die attraktivsten Umfelder für Werbetreibende zu schaffen.
Yahoo! als bevorzugter Partner für Werbetreibende & Publisher
Yahoo! finanziert sich im Wesentlichen über Werbeeinnahmen und ist dabei schon heute in Deutschland und international einer der wichtigsten Partner für Werbetreibende sowie führende Vermarktungsplattform. Den Werbetreibenden bietet Yahoo! im stationären wie im mobilen Internet eines der umfangreichsten Online-Werbeangebote für Media und Search: alle Spielarten von Performance-orientierter Werbung sowohl im Display als auch im Search-Bereich bis hin zu Branding-Kampagnen. Qualitativ hochwertige Produkte und relevante Inhalte stellen den idealen Rahmen für kreative Werbeformen, attraktive Platzierungen und exklusive Sponsorings. Yahoo! setzt dabei neben klassischen Bannern, kreativen Homepage-Events und individuell auf Kundenwünsche zugeschnittenen Microsites besonders auf aufmerksamkeitsstarke Rich-Media-Formate.
Das Yahoo! Network bietet als „One-Stop-Shop“ für digitales Marketing aus einer Hand und über einen zentralen Ansprechpartner Reichweite, Interaktion, Direct Response und eine individuelle Ansprache durch effektive und intelligente Targeting-Möglichkeiten. Kunden profitieren dabei von einem deutlich geringeren Verwaltungsaufwand, vereinfachten Buchungsprozessen und einer besseren Skalierbarkeit. So ist Yahoo! Network die Antwort auf die zentralen Kundenwünsche nach mehr Effizienz, Vereinfachung und Standardisierung verbunden mit entsprechenden Technologien, Skalierbarkeit, Innovation und der nötigen Reichweite: Allein in Deutschland erreichen Werbetreibende jeder Größe über Yahoo! Network, das aus dem umfangreichen Seitenangebot von Yahoo! sowie zahlreichen Partnerseiten – wie unter anderem das Social Network Netlog, Sueddeutsche.de, Onlinewelten.de oder Eurosport – besteht, rund 23 Millionen Internetnutzer (comScore Oktober 2009, ab 6 Jahren).
Kontinuierlich entwickelt sich Yahoo! als bevorzugter Partner für Werbetreibende weiter. In Kombination mit selbst entwickelten effektiven Tools und Systemen sowie ausgereiften Targeting-Technologien bietet das Internetunternehmen ein erfolgreiches Kampagnenmanagement sowie eine treffsichere und exakte Zielgruppenansprache und sorgt dafür, dass der richtige Nutzer zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft im richtigen Umfeld angesprochen wird. Mit der Einführung der Vermarktungsplattform APT wird Yahoo! einmal mehr den Online-Werbemarkt grundlegend verändern und die Prozesse für Werbetreibende und Publisher deutlich vereinfachen und effektiver machen: APT bietet Werbekunden, Agenturen und Publishern eine integrierte, webbasierte Lösung, die alle Online-Werbeformen von grafischer Werbung über Suchmaschinenmarketing bis zu lokaler und mobiler Werbung in einer Benutzeroberfläche in sich vereint.
| | Yahoo! Basisinformationen
Download
|